Herramientas imprescindibles para tu proyecto de optimización SEO

Cuando quieres mejorar el posicionamiento web (SEO) del sitio web de tu empresa necesitas recopilar mucha información tanto antes de realizar la optimización SEO (para saber los aspectos a mejorar), cómo después de la optimización SEO (para comprobar la efectividad de las acciones realizadas y para poder seguir mejorando.

¿Qué es la optimización SEO?

Antes de nada y por si todavía no sabes en que consiste la optimización SEO, me gustaría explicarte de forma breve qué es. La optimización SEO es básicamente optimizar el sitio web personal o de empresa para que le guste más a los buscadores de internet (Google, Bing, Yahoo, etc…) y que estos posicionen las páginas de tu sitio web lo más arriba posible, y sea más fácil que tus clientes potenciales te encuentren.

Para esto se utilizan una serie de técnicas de posicionamiento, como pueden ser el SEO on page, SEO off page, linkbuilding, etc… Tienes más información sobre éstas técnicas SEO en mi artículo Estrategias SEO (SEO on page, SEO off page, etc…)

Si quieres más información sobre en qué consiste la optimización SEO también puedes leer éste artículo

Herramientas para saber en que estado SEO se encuentra mi web

Antes de realizar las acciones necesarias para optimizar tu sitio web para los buscadores, necesitarás saber en que estado se encuentra a nivel de SEO. Para esto necesitas saber si está indexado por los buscadores, en que posición aparece para determinadas palabras clave y si tus páginas tienen problemas de optimización.

Dispones de muchas herramientas que te van a dar información completa sobre el estado SEO de tu sitio web, a continuación puedes ver algunas de las más importantes.

LOS PROPIOS BUSCADORES

Sin duda, la mejor forma de saber si tu sitio web aparece en los buscadores es hacer una búsqueda en ellos. Primero puedes hacer una búsqueda por el nombre de la empresa o incluso poniendo el nombre del dominio. También puedes hacer una búsqueda por aquellas palabras clave por las que crees que tus usuarios deberían encontrarte. Si al hacer éstas pruebas de búsqueda no aparece ningún resultado en las primeras 50 posiciones (las primeras 5 páginas) necesitas urgentemente hacer optimización SEO de tu sitio web.

También puedes saber el número de páginas que tiene indexadas el buscador si en la casilla de búsqueda pones site:dominiodelaweb.com (cambia dominiodelaweb.com por el dominio de tu web). Funciona en Google, Bing y Yahoo.

GOOGLE SEARCH CONSOLE Y BING WEBMASTER CENTER

Google Search Console y Bing Webmaster Center son  aplicaciones web que los propios buscadores ponen a nuestra disposición para que podamos monitorizar el estado de posicionamiento web de nuestro sitio en sus respectivos buscadores. En estas aplicaciones podemos ver información sobre el posicionamiento, como por ejemplo, el número de páginas indexadas, si disponemos de archivos robots.txt y sitemap, si tenemos alguna página bloqueada o si tenemos problemas de algún tipo que no permitan la indexación (páginas hackeadas, por ejemplo).

Además, desde estas aplicaciones podemos indicarle a los buscadores donde se encuentra el sitemap, podemos bloquear o eliminar páginas del index, etc…

Con todo esto ya podremos decidir que acciones debemos realizar en nuestro sitio web para mejorar el posicionamiento en los buscadores

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider es una aplicación de escritorio que nos permite revisar las páginas de nuestro sitio web en busca de problemas de optimización SEO. Con ésta aplicación podemos ver de forma fácil en que páginas nos faltan algunos de los recursos que se utilizan para mejorar el posicionamiento (título, descripción, H1, H2, etc…), o si alguno de estos recursos esta mal configurado (títulos demasiado largos/cortos, descripción demasiado larga/corta, etc…)

Screaming Frog SEO Spider dispone de una versión gratuita limitada a 500 recursos que puedes descargar desde aquí

Herramientas para revisar, optimizar y monitorizar el posicionamiento de tu sitio web

Una vez que ya sabemos lo que le pasa a nuestra web y que acciones deberemos realizar para mejorar su posicionamiento en buscadores, necesitaremos herramientas que nos permitan monitorizar su evolución para asegurarnos de que las acciones realizadas dan su fruto.

Te voy a hablar de dos herramientas que para mi son básicas a la hora de afrontar proyectos de optimización SEO para mis clientes. Debes tener en cuenta que aunque estas herramientas disponen de una versión limitada gratuita, si lo que quieres es poder monitorizar de forma completa el estado de tu web, lo más probable es que tengas que adquirir las versiones de pago.

Semrush

Semrush es una de las aplicaciones más utilizadas por los especialistas en optimización SEO, ya que dispone de todas las herramientas que necesitas tanto para conocer el estado de tu sitio web, como para poder controlar la evolución del posicionamiento. En Semrush puedes indicar palabras clave por las que te gustaría posicionarte y el te ofrecerá consejos de optimización para las páginas de tu sitio, te indicará la posición que ocupas en los buscadores, realizará un seguimiento de la evolución, e incluso te permitirá hacer un seguimiento de tu competencia para esas palabras clave.

Si estas a punto de afrontar la optimización SEO de la web de tu empresa, sin duda mi consejo es que te des de alta en Semrush y pruebas la versión gratuita. Verás que es impresionante la cantidad de herramientas de las que dispones.

Puedes dar de alta tu cuenta de Semrush en este enlace

Link-assistant

Al contrario que Semrush, Link-assistant es un conjunto de herramientas de escritorio, compatibles con Windows y Mac OS. Este es mi software principal para gestionar el posicionamiento web de mis clientes, ya que  ofrece todas las herramientas que necesito y el coste de esta aplicación es de un pago único, mientras en Semrush el pago es con una cuota mensual. Dispone de dos herramientas que para mi son básicas, y que son Rank-Tracker y Website Auditor.

Rank-Tracker nos permite comprobar y monitorizar el posicionamiento en buscadores de nuestro sitio web, así como hacer comparaciones con nuestra competencia. Además, también permite realizar estudios de palabras clave (como la herramienta de palabras clave de Google Adwords, pero dentro de la aplicación) con la que podremos estudiar y decidir cuales son las palabras clave por las que más nos interesa posicionar nuestro sitio web, en base a distintos parámetros como pueden ser, la dificultad de la palabra clave, el número de búsquedas mensuales, etc…

Website Auditor es la herramienta que nos permite revisar todas las páginas de nuestro sitio web en busca de fallos de optimización SEO. Falta de título o descripción, encabezados, etc… e incluso nos permite comprobar página por página si hemos hecho sobre-optimización de palabra clave, lo cual puede provocar penalizaciones por parte de Google.

En próximos artículos te voy a explicar como utilizar tanto Rank-Tracker como Webiste Auditor, con lo que si no te quieres perder mis próximos artículos, no te olvides de suscribirte a mi newsletter.

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